Disruptiv innovation,
Disruptiv innovation, ibland kallad disruptiv teknik, är ett namn på en teknik eller innovation som förändrar marknaden: Den skapar en ny marknad. Dessa nya marknader är till en början små, vilket gör dem ointressanta för etablerade marknadsaktörer. Om disruptiv innovation används kommer marknaden att växa i snabb takt. Så småningom kommer de dock att ersätta befintlig teknik. Ett exempel på detta är flashminnet. När det introducerades var det dyrt och kapaciteten var liten jämfört med hårddiskar. Å andra sidan är flashminnet litet och förbrukar lite energi. Det började användas i mp3-spelare och usb-flashminnen. Så småningom användes det i Solid State-diskar, som började ersätta hårddiskar.
Clayton M. Christensen använde begreppet för första gången 1995: Christensen definierar en störande innovation som en produkt eller tjänst som är utformad för en ny kundkrets.
"Generellt sett var de störande innovationerna tekniskt sett enkla och bestod av komponenter som inte fanns på lager och som sattes ihop till en produktarkitektur som ofta var enklare än [tidigare] tillvägagångssätt. De erbjöd mindre av det som kunderna på etablerade marknader ville ha och kunde därför sällan inledningsvis användas där. De erbjöd ett annat paket av egenskaper som endast värderades på tillväxtmarknader som låg långt från och var oviktiga för den vanliga marknaden."
Frågor och svar
Fråga: Vad är störande innovation?
S: Disruptiv innovation är en teknik eller innovation som skapar en ny marknad och så småningom ersätter befintlig teknik.
F: Varför är de nya marknader som skapas av störande innovation till en början små?
S: Nya marknader som skapas genom störande innovationer är till en början små eftersom de är ointressanta för etablerade marknadsaktörer.
F: Hur växer marknaden när man använder sig av störande innovation?
S: Marknaden växer med hög hastighet när en störande innovation används.
F: Vad är ett exempel på en störande innovation?
S: Flashminnen är ett exempel på en störande innovation.
F: Varför var flashminnet till en början ointressant för etablerade marknader när det introducerades?
S: Flashminnen var till en början ointressanta för etablerade marknader eftersom de var dyra och hade liten kapacitet jämfört med hårddiskar.
F: Vilka egenskaper kännetecknar en störande innovation enligt Clayton M. Christensen?
S: Enligt Clayton M. Christensen är störande innovationer tekniskt sett okomplicerade och består av standardkomponenter som sätts samman i en produktarkitektur som ofta är enklare än tidigare tillvägagångssätt.
F: Vem är de störande innovationerna utformade för?
S: Enligt Clayton M. Christensen är disruptiva innovationer utformade för en ny grupp kunder.
