Nike – amerikanskt sportföretag, världens största märke för skor och kläder

Nike, Incorporated är ett företag i USA. Företaget har sitt säte nära Beaverton, Oregon.

Nike är världens största varumärke för sportskor, kläder och utrustning.

Nike har cirka 62 600 anställda över hela världen 2015.

Deras nettoinkomst är 2,7 miljarder dollar och deras intäkter är 27,8 miljarder dollar.

Historia

Nike grundades ursprungligen som Blue Ribbon Sports 1964 av löparen och tränaren Bill Bowerman och affärsstudenten Phil Knight. Företaget bytte namn till Nike, Inc. 1971 och lanserade då också sin ikoniska logotyp, Swoosh, ritad av designern Carolyn Davidson. Namnet “Nike” kommer från den grekiska segergudinnan Nike.

En tidig teknisk innovation var Bowermans experiment med ett våffelmönster i sulan, vilket ledde till den första kommersiellt framgångsrika skon med förbättrat grepp. Under 1980- och 1990-talen växte Nike snabbt genom aggressiv marknadsföring och höga profileringar med idrottsstjärnor.

Varumärken och produkter

• Huvudsortiment: löparskor, basketskor, träningsskor, sportkläder och utrustning.
• Under- och associerade märken: Jordan Brand (en framgångsrik linje med Michael Jordan), samt varumärken och samarbeten i olika segment.
• Innovation: Nike investerar i material- och skoteknik (t.ex. dämpningssystem, lätta material och digitala lösningar för träning).

Logotyp och marknadsföring

Nike är känt för sin Swoosh-logotyp och sin slogan “Just Do It”. Företaget har en lång tradition av att använda kända idrottare och lag i sina reklamkampanjer — exempelvis samarbeten med basketstjärnor, fotbollsspelare och löpare — vilket kraftigt har bidragit till varumärkets globala genomslag.

Tillverkning och global närvaro

Nike designar och marknadsför sina produkter globalt men outsourcar huvuddelen av produktionen till leverantörer i Asien och andra regioner. Företaget har distributions- och säljkontor i många länder och driver både egna butiker och försäljning via återförsäljare och e-handel.

Hållbarhet och socialt ansvar

Nike har under senare år lanserat initiativ för att minska miljöpåverkan, exempelvis genom satsningar på återvunna material och energieffektivare produktion. Samtidigt har företaget också varit föremål för kritik och granskning gällande arbetsförhållanden hos leverantörer, något som lett till ökade krav på transparens och förbättrade arbetsvillkor i leverantörskedjan.

Ekonomi och företagsstruktur

Nike är noterat på den amerikanska aktiebörsen (NYSE) under tickerkoden NKE och är ett av de mest värdefulla sportvarumärkena i världen. Företaget rapporterar regelbundet sin finansiella ställning; de siffror som anges ovan gäller år 2015 som ett exempel på företagets storlek vid den tidpunkten.

Kritik och kontroverser

Nike har mött kritik rörande arbetsförhållanden hos vissa leverantörer, reklamkampanjer som väckt debatt och juridiska tvister kring design och immateriella rättigheter. Företaget har svarat genom att förbättra sina leverantörspolicies, öka transparensen och investera i hållbarhetsprogram.

Betydelse och inflytande

Nike har haft stor påverkan på sportmode, masskonsumtion av sportutrustning och global marknadsföring. Genom sina innovationer, varumärkesbyggande kampanjer och samarbeten med elitidrottare har företaget blivit en central aktör inom både idrott och streetwear-kulturen.

Sök med bokstav