Varumärke
Ett varumärke är ett sätt för ett företag att hjälpa människor att identifiera de produkter som företaget tillverkar från produkter som tillverkats av ett annat företag. Ett varumärke kan vara ett namn, ett ord, en fras, en symbol, en logotyp, en design eller en bild. Det får endast användas på saker som tillverkas av det företag som äger varumärket.
Coca-Cola och Coke är till exempel varumärken för en viss dryck som tillverkas av Coca-Cola Company. Inget annat företag får använda dessa namn eller liknande namn. Andra företag kan tillverka en dryck som är likadan, till exempel colas läskedrycker, men de måste använda ett annat namn för sin dryck, till exempel Pepsi.
Ett annat exempel är Nike som tillverkar sportartiklar som skor och kläder. Symbolen "swoosh" som används på deras produkter är ett varumärke.
Berömda varumärken som Coca-Cola och Nike används för att skapa varumärken för hela produktfamiljer.
Varumärke och juridik
Skaffa ett varumärke
Varumärken är skyddade enligt lag. I vissa länder kan en person eller ett företag få ett varumärke helt enkelt genom att använda namnet, ordet, frasen, symbolen, logotypen, designen eller bilden på sina produkter.
Varumärken kan också registreras. I det fallet meddelar företaget regeringen i sitt land att det vill använda ett visst namn, ord, fras, symbol, logotyp, design eller bild som varumärke för de produkter det säljer. Om ingen annan person eller företag använder varumärket för att sälja dessa produkter kommer regeringen att registrera varumärket. När det väl är uppfört på listan kan ingen annan använda varumärket för dessa produkter. Detta kallas "registrering" av varumärket.
Användning av en annan persons varumärke
Om någon använder varumärket på ett felaktigt sätt kan varumärkesinnehavaren stämma den andra personen. Om en domstol beslutar att den andra personen inte hade rätt att använda varumärket kan denne tvingas betala skadestånd till varumärkesinnehavaren.
Om en annan person vill använda ett varumärke som han eller hon inte äger kan han eller hon be varumärkesinnehavaren om tillstånd. Varumärkesinnehavaren kan bevilja den andra personen en licens. Den andra personen måste vanligtvis betala en summa pengar till varumärkesinnehavaren för licensen. Detta kan vara i form av en procentuell andel av kostnaden för den produkt som den andra personen säljer som kallas royalty. En person kan till exempel betala Nike tio procent (10 %) av kostnaden för varje par skor som företaget säljer för rätten att inkludera Swoosh.
Märkning av produkter med varumärken
När människor skriver ett ord som är ett varumärke eller visar en bild eller symbol som är ett varumärke ska de säga att det är ett varumärke. Om ett varumärke inte är registrerat kan de skriva ordet "Trademark", använda förkortningen "TM" eller använda symbolen ™ på sina produkter.
Om ett varumärke är registrerat kan de använda bokstaven R i en cirkelsymbol: "®". Man kan också säga att det är ett "registrerat varumärke" eller använda förkortningen "Reg.
Servicemärken
Varumärken används för produkter. Företag som gör saker åt människor i stället för att tillverka saker kallas tjänsteleverantörer. De kan få ett servicemärke i stället för ett varumärke. När man skriver eller visar ett servicemärke kan man använda symbolen för servicemärket: "℠".
Lagar per land
I USA är den gällande lagen för varumärken Lanham Act och i Tyskland Markengesetz.
Frågor och svar
F: Vad är ett varumärke?
S: Ett varumärke är ett sätt för ett företag att hjälpa människor att identifiera de produkter som företaget tillverkar från produkter som tillverkas av ett annat företag.
F: Vilka är beståndsdelarna i ett varumärke?
S: Ett varumärke består av ett namn, ett ord, en fras, en symbol, en logotyp, en design eller en bild.
F: Hur kan ett företag använda ett varumärke?
S: Ett företag kan bara använda ett varumärke på saker som tillverkats av det företag som äger varumärket.
F: Vad är ett exempel på ett varumärkesskyddat namn för en viss dryck?
S: Ett exempel på ett varumärkesskyddat namn för en viss dryck är Coca-Cola och Coke som tillverkas av Coca-Cola Company.
F: Kan andra företag använda ett varumärkesskyddat namn för sina produkter?
S: Nej, andra företag kan inte använda varumärkesskyddade namn eller namn som liknar dem, men de kan tillverka liknande produkter under ett annat namn.
F: Vad är ett exempel på ett varumärke för Nike-produkter?
S: Symbolen "swoosh" som används på Nike-produkter är ett varumärke.
F: Hur används kända varumärken som Coca-Cola och Nike?
S: Kända varumärken som Coca-Cola och Nike används för att märka hela produktfamiljer.
