Pepsi – kolsyrad cola: varianter, sockerinnehåll och sponsring

Historia

Den introducerades för första gången som "Brad's Dunka" i New Bern, North Carolina 1898 av Caleb Bradham, som tillverkade den på sitt apotek där drycken såldes. Den fick senare namnet Pepsi Cola, möjligen på grund av det matsmältningsenzym pepsin och de kolanötter som användes i receptet. Bradham försökte skapa en dryck som var läcker och som skulle underlätta matsmältningen och öka energin.

År 1903 flyttade Bradham tappningen av Pepsi-Cola från sitt apotek till en hyrd lagerlokal. Det året sålde Bradham 7 968 liter sirap. Året därpå såldes Pepsi i flaskor på sex uns och försäljningen ökade till 19 848 gallon. År 1909 var biltävlingspionjären Barney Oldfield den första kändisen som stödde Pepsi-Cola och beskrev den som "en bra dryck, uppfriskande, stärkande, en bra stöddryck före ett lopp".

Under den stora depressionen blev Pepsi populär när man 1936 lanserade en 12-ounce-flaska. Till en början kostade den 10 cent och försäljningen var långsam, men när priset sänktes till 5 cent ökade försäljningen avsevärt. Med en radioreklamkampanj med jingeln "Pepsi-Cola hits the spot/Twelve full ounces, that's a lot/Twice as much for a nickel, too/Pepsi-Cola is the drink for you", arrangerad på ett sådant sätt att jingeln aldrig tar slut. Pepsi uppmuntrade prismedvetna konsumenter att byta, genom att snett hänvisa till Coca-Colas standard med sex uns per flaska för fem cent per nickel, i stället för de 12 uns som Pepsi sålde till samma pris. Kampanjen, som kom i en tid av ekonomisk kris, lyckades höja Pepsis status. År 1937 konsumerades 500 000 000 000 flaskor Pepsi. Mellan 1936 och 1938 fördubblades Pepsi-Colas vinst.

Pepsis framgångar under Guths ledning kom samtidigt som Loft Candy-verksamheten var på väg att gå i stå. Eftersom han inledningsvis hade använt Lofts finanser och anläggningar för att etablera den nya Pepsi-succén, stämde det nästan konkursmässiga Loft Company Guth för att få äganderätten till Pepsi-Cola-företaget. En lång rättslig strid, Guth v. Loft, följde sedan, där fallet nådde Delaware högsta domstol och slutligen slutade med en förlust för Guth.

Marknadsföring

1975 lanserade Pepsi marknadsföringskampanjen Pepsi Challenge där PepsiCo ordnade en blindprovning mellan Pepsi-Cola och konkurrenten Coca-Cola. Under dessa blinda smaktester valde majoriteten av deltagarna Pepsi som den godare av de två läskedryckerna. PepsiCo drog stor nytta av kampanjen genom tv-reklamfilmer som redovisade resultaten för allmänheten.

1976 anställde Pepsi, RKO Bottlers i Toledo, Ohio den första kvinnliga Pepsi-säljaren, Denise Muck, för att sammanfalla med USA:s tvåhundraårsjubileum.

1996 lanserade PepsiCo den mycket framgångsrika marknadsföringsstrategin Pepsi Stuff. År 2002 citerades strategin av Promo Magazine som ett av 16 "åldersneutrala underverk" som "bidrog till att omdefiniera marknadsföringen av reklam".

År 2007 gjorde PepsiCo om sina burkar för fjortonde gången och för första gången inkluderade man mer än trettio olika bakgrunder på varje burk, med en ny bakgrund var tredje vecka. En av deras bakgrunder består av en rad upprepade nummer 73774. Detta är ett numeriskt uttryck från ett telefonknapp för ordet "Pepsi".

I slutet av 2008 gjorde Pepsi en översyn av hela sitt varumärke och introducerade samtidigt en ny logotyp och en minimalistisk etikettdesign. Den nya designen var jämförbar med Coca-Colas tidigare förenkling av burk- och flaskdesignen. Under fjärde kvartalet 2008 samarbetade Pepsi också med Google/Youtube för att producera den första dagliga underhållningsshowen på Youtube, Poptub. Denna dagliga show handlar om popkultur, virala videor på internet och skvaller om kändisar. Poptub uppdateras dagligen av Pepsi.

Sedan 2007 har Pepsi, Lay's och Gatorade haft en "Bring Home the Cup"-tävling för Kanadas största hockeyfans. Hockeyfans ombads att skicka in innehåll (videor, bilder eller uppsatser) för att få chansen att vinna en fest i sin hemstad med Stanley Cup och Mark Messier.

År 2009 ändrades "Bring Home the Cup" till "Team Up and Bring Home the Cup". I den nya delen av kampanjen uppmanas laget att engagera sig och en förespråkare att skicka in innehåll för lagets räkning för att få chansen att få Stanley Cup levererad till lagets hemstad av Mark Messier.

Pepsi har officiella sponsoravtal med tre av de fyra stora nordamerikanska professionella idrottsligorna: National Football League, National Hockey League och Major League Baseball. Pepsi sponsrar även Major League Soccer.

Pepsi har också sponsoravtal med internationella cricketlag. Det pakistanska cricketlaget är bara ett av de lag som Pepsi sponsrar. Laget bär Pepsi-logotypen på framsidan av sina test- och ODI-testmatchkläder.

Den 6 juli 2009 meddelade Pepsi att man skulle investera 1 miljard dollar i Ryssland under tre år, vilket skulle innebära att Pepsi:s totala investeringar i landet uppgick till 4 miljarder dollar.

I juli 2009 började Pepsi marknadsföra sig som Pecsi i Argentina som ett svar på att 25 % av befolkningen uttalar namnet fel och som ett sätt att få kontakt med hela befolkningen.

I oktober 2008 meddelade Pepsi att man skulle omforma sin logotyp och byta varumärke för många av sina produkter i början av 2009. Under 2009 började Pepsi, Diet Pepsi och Pepsi Max använda alla små bokstäver för namnmärkena, och Diet Pepsi Max bytte namn till Pepsi Max. Varumärkets blå och röda globmärke blev en serie "leenden", där det centrala vita bandet böjs i olika vinklar beroende på produkt. Pepsi släppte den här logotypen i USA i slutet av 2008, och senare släpptes den 2009 i Kanada, Brasilien, Bolivia, Guatemala, Nicaragua, Honduras, El Salvador, Colombia, Argentina, Puerto Rico, Costa Rica, Panama, Chile och Australien; i resten av världen släpptes den nya logotypen 2010.