Gatorade
Gatorade är ett varumärke för mat- och dryckesprodukter med sporttema, som bygger på sin signaturprodukt: en serie sportdrycker. Gatorade tillverkas för närvarande av PepsiCo och distribueras i över 80 länder. Drycken utvecklades först 1965 av forskare vid University of Florida för att fylla på den kombination av vatten, kolhydrater och elektrolyter som skolans idrottsstudenter förlorade (i svett) under hårda idrottstävlingar. Namnet kommer från det kollektiva smeknamnet för universitetets idrottslag, "the Gators".
Gatorade tillverkades och marknadsfördes ursprungligen av Stokely-Van Camp, men köptes 1983 av Quaker Oats Company, som köptes upp av PepsiCo 2001. Sedan 2010 är Gatorade PepsiCo:s fjärde största varumärke, baserat på den årliga detaljhandelsförsäljningen i världen. Det konkurrerar främst med Coca-Colas varumärken Powerade och Vitaminwater i hela världen och med Lucozade Sport i Storbritannien. I USA har Gatorade en marknadsandel på cirka 75 procent i kategorin sportdrycker.
Andra smaker
Det finns många andra smaker av Gatorade, bland annat:
Reklam och stöd
Gatorade är officiell sportdryck för NASCAR, National Football League, Major League Baseball, National Basketball Association, Women's National Basketball Association, USA Basketball, National Hockey League, Association of Volleyball Professionals, US Soccer Federation, Major League Soccer och andra professionella och kollegiala idrottsorganisationer och tillhandahåller i vissa fall drycker till sponsrade lag. Distributionen utökades till att omfatta Storbritannien 2008, samtidigt som Gatorade utsågs till officiell sportdryck för Chelsea F.C. Gatorades reklam "Be Like Mike" från 1991 visade Michael Jordan från Chicago Bulls, ett nordamerikanskt basketlag som just hade vunnit sitt första mästerskap i National Basketball Association vid den tidpunkten. Annonserna började sändas i augusti 1991 och uttrycket "Be Like Mike" blev ett vanligt språk i Amerika. På senare år har varumärket Gatorade fortsatt att använda professionella idrottsmän för att marknadsföra sina produkter. De främsta sponsorerna under 2000-talet har varit Major League Baseballspelaren Derek Jeter, National Hockey League-spelaren Sidney Crosby, National Basketball Association-spelaren Dwyane Wade, PGA Tour-golfaren Tiger Woods och National Football League-quarterbacken Peyton Manning. Gatorade är den officiella sportdrycken för Viva Entertainments filial för hemvideo, Viva Video, Inc.
I populärkulturen
Gatorade har varit föremål för stor uppmärksamhet i media och har refererats i populärkulturella situationer, oftast i samband med lag- eller individuella idrottsgrenar. Den mest anmärkningsvärda och pågående närvaron av Gatorade i populärkulturen är Gatorade-duschen, ursprungligen kallad "Gatorade Dunk", där spelare från ett segrande lag plockar upp Gatorade-kylaren, smyger upp bakom huvudtränaren och häller innehållet i kylaren (i allmänhet Gatorade och is) över hans huvud i slutet av en amerikansk fotbollsmatch. Denna tradition blev populär i mitten av 1980-talet när Harry Carson och Jim Burt från New York Giants hällde ut huvudtränaren Bill Parcells under säsongen 1985. Burts lagkamrater tog upp denna praxis och populariserade den under lagets mästerskapssäsong 1986-87. Traditionen har sedan dess blivit en återkommande tradition i andra lagsporter.
Gatorade har också uppnått status som klichérepresentant för sportdrycker i amerikanska medier, till exempel i filmen Clerks tvingas karaktären Dante vid ett tillfälle att ge gratis Gatorade till sina hockeylagkamrater, och i filmen The Waterboy får Adam Sandler höra att "vattnet suger" och att Gatorade är överlägset.
Frågor och svar
F: Vad är Gatorade?
S: Gatorade är ett varumärke för mat- och dryckesprodukter, främst en serie sportdrycker, avsedda att fylla på förlorat vatten, kolhydrater och elektrolyter under idrottstävlingar.
F: När utvecklades Gatorade och av vem?
S: Gatorade utvecklades första gången 1965 av forskare vid University of Florida.
F: Varför utvecklades Gatorade?
S: Gatorade utvecklades för att fylla på den kombination av vatten, kolhydrater och elektrolyter som skolans idrottselever förlorade (i svett) under hårda idrottstävlingar.
F: Hur fick Gatorade sitt namn?
S: Gatorade fick sitt namn från det gemensamma smeknamnet för University of Floridas idrottslag, "the Gators".
F: Vem tillverkar Gatorade för närvarande?
S: Gatorade tillverkas för närvarande av PepsiCo och distribueras i över 80 länder.
F: Vilka företag konkurrerar Gatorade främst med i hela världen?
S: I hela världen konkurrerar Gatorade främst med Coca-Colas varumärken Powerade och Vitaminwater samt med Lucozade Sport i Storbritannien.
F: Hur stor är Gatorades marknadsandel i sportdryckskategorin i USA?
S: I USA har Gatorade en marknadsandel på cirka 75 procent i kategorin sportdrycker.
