Förståelse för medierna
Att förstå medierna: The Extensions of Man är en bok från 1964 av Marshall McLuhan. Det var en banbrytande studie i medieteori. McCluhan var en litteraturprofessor som var djupt intresserad av hur medierna hade förändrat samhället.
I boken föreslås att medierna själva påverkar sitt innehåll på viktiga sätt. Det är ett försök att förstå hur förändrade medier har påverkat samhället. McLuhan menar att medierna spelar en roll, inte genom det innehåll som levereras, utan genom egenskaperna hos själva mediet.
McLuhan tog glödlampan som exempel. En glödlampa har inget innehåll på samma sätt som en tidning har artiklar eller en TV har program, men det är ett medium som har en social effekt. Glödlampan gör det möjligt för människor att göra saker på natten som skulle vara omöjliga i mörkret. Han beskriver glödlampan som ett medium utan innehåll. McLuhan hävdar att "en glödlampa skapar en miljö genom sin blotta närvaro".
Mer kontroversiellt är att han ansåg att innehållet inte har någon större inverkan på samhället - till exempel spelar det ingen roll om tv sänder barnprogram eller våldsamma program - tv:s inverkan på samhället skulle vara densamma. Han noterade att alla medier har egenskaper som engagerar tittaren på olika sätt; till exempel kan ett avsnitt i en bok läsas om när som helst, men en film måste visas igen i sin helhet för att man ska kunna studera någon enskild del av den. Han påpekade att läsning till sin natur är ett sekventiellt medium. Man läser det i en sekvens. Å andra sidan presenterar ett medium som film information på ett mer holistiskt sätt. Det finns ett slags "allt på en gång" i filmer och TV.
Boken är källan till den välkända frasen "Mediet är budskapet". Den var en ledande indikator på hur lokala kulturer omvälvdes av alltmer globaliserade värderingar. Bokens inflytande spred sig mycket längre än till akademiker, författare och samhällsteoretiker. Den blev allmänt läst. Den blev en hörnsten i kurser i mediestudier.
Frågor och svar
F: Vad är titeln på Marshall McLuhans bok?
S: Titeln på Marshall McLuhans bok är Understanding Media: The Extensions of Man.
F: Vad var huvudfokus i boken?
S: Bokens huvudfokus var att studera hur förändrade medier hade påverkat samhället och föreslå att medierna själva påverkar sitt innehåll på viktiga sätt.
Fråga: Vilket exempel använde McLuhan för att illustrera sin ståndpunkt om medier?
S: För att illustrera sin ståndpunkt om medier använde McLuhan exemplet med en glödlampa. Han beskrev den som ett medium utan innehåll men med sociala effekter, eftersom den gör det möjligt för människor att göra saker på natten som skulle vara omöjliga i mörker.
F: Hur såg McLuhan på den effekt som innehållet hade på samhället?
S: McLuhan ansåg att innehållet hade liten effekt på samhället - han ansåg till exempel att det inte spelar någon roll om tv sänder barnprogram eller våldsamma program - tv:s effekt på samhället skulle vara densamma.
F: På vilket sätt skiljer sig läsning från andra medieformer enligt McLuhan?
S: Enligt McLuhan skiljer sig läsning från andra former av medier eftersom det är ett sekventiellt medium; man läser det i en följd, medan film presenterar information mer holistiskt och det finns en "allt på en gång-het" hos film och TV.
F: Vilken fras har förknippats med denna bok?
S: Uttrycket "Mediet är budskapet" har blivit förknippat med denna bok.
