YM (Your Magazine) – amerikansk tidskrift för tonårsflickor (1932–2004)

Historia

Tidningens rötter ligger i två separata titlar: Compact och Calling All Girls. Compact riktade sig till äldre tonåringar och publicerades första gången 1932. Calling All Girls var avsedd för yngre flickor och startade i juli 1941 efter att en tonårskrönika i Parents' Magazine väckt ett starkt läsarintresse. Den ursprungliga utgåvan av Calling All Girls innehöll framför allt serier, modetips och noveller.

Calling All Girls började som en kvartalstidning men gick snart över till månatlig utgivning i takt med att efterfrågan ökade. Under andra världskrigets slutskede ökade upplagan kraftigt; 1945 sålde tidningen omkring 500 000 exemplar per nummer. Den genomsnittliga läsaren var då ungefär 13 år gammal, och eftersom tidningen betonade serier nådde den inte samma äldre tonårsgrupp eller modeannonsörer som vissa konkurrenter.

Utveckling av namn och innehåll

Under 1960‑talet slogs de två titlarna samman och gavs ut under namnet Young Miss. Under 1980‑talet moderniserades tidningen och bytte namn till Young & Modern för att spegla en bredare målgrupp och ett innehåll som i större utsträckning inkluderade mode, skönhet och livsstilsstoff. År 2000 genomfördes ytterligare en profilering när titeln kortades till YM, en förkortning som marknadsfördes som stående för Your Magazine.

Innehåll och målgrupp

Genom decennierna förändrades tidningens innehåll i takt med ungdomskulturens skiften. Från tidiga årens betoning på serier och korta berättelser utvecklades innehållet till att omfatta artiklar om mode, skönhet, relationer, hälsa, karriärtips, gör‑det‑själv‑projekt och intervjuer med kända personligheter. Tidningens ton och form anpassades flera gånger för att behålla relevans för tonårstjejer i olika åldrar.

Nedläggning

YM upphörde att publiceras 2004. Prenumerationer på tidningen ersattes av Teen Vogue, vilket återspeglade en branschutveckling där konkurrens från andra ungdoms‑ och modetidningar samt förändrade medievanor bidrog till att många äldre titlar lades ner eller omstrukturerades.

Sammanfattningsvis var YM en inflytelserik amerikansk tonårstidning med rötter tillbaka till 1930‑ och 1940‑talen, som genom namn‑ och innehållsförändringar speglade förändrade ideal och intressen bland unga läsare under mer än sju decennier.