Marknadsandel
Marknadsandel är den andel (andel) av den målinriktade konsumentbasen (marknad) som ett företag faktiskt når för en viss tjänst eller produkt.
Den kan till exempel visas som den summa pengar som ett företag får in (intäkter) från sina konsumenter, dividerat med den totala summa pengar som alla konsumenter betalat för den tjänsten eller produkten.
Den kan också visas som den mängd produkter/tjänster som säljs ("försäljningsvolym per enhet") av ett företag dividerat med den totala volymen som säljs till alla konsumenter på marknaden.
Det är nödvändigt att beställa (anlita) marknadsundersökningar (vanligtvis skrivbordsundersökningar/sekundärundersökningar, men ibland även primärundersökningar) för att uppskatta den totala marknadsstorleken och ett företags marknadsandel.
Att öka marknadsandelen är ett av de viktigaste målen i näringslivet. Den största fördelen med att använda marknadsandelar är att de eliminerar effekterna av branschgemensamma makromiljövariabler som t.ex. ekonomins tillstånd eller förändringar i skattepolitiken. Om du till exempel var en av endast två psykiatriker i Chicago skulle det inte spela någon roll hur dålig ekonomin var eftersom du alltid skulle ha en stor del av konsumentbasen för din tjänst. Om din tjänst var mindre efterfrågad skulle mer reklam hjälpa dig att öka din marknadsandel.
Marknadsandelarna för olika företag tenderar att förändras med tiden, vilket leder till förändringar i marknadsandelsvärdena; orsaken kan vara politiska upp- och nedgångar, en katastrof osv.
Inom finansbranschen är en aktie en beräkningsenhet för olika finansiella instrument, inklusive aktier, värdepappersfonder, kommanditbolag och REIT:s. På brittisk engelska är det så vanligt att ordet share används enbart för att hänvisa till aktier att det nästan ersätter själva ordet stock.
Enkelt uttryckt är en aktie ett dokument som utfärdas av ett företag och som ger innehavaren rätt att vara en av företagets ägare. En aktie utfärdas av ett företag eller kan köpas på aktiemarknaden.
Genom att äga en aktie kan du tjäna en andel och genom att sälja aktier får du en kapitalvinst. Din avkastning är alltså utdelningen plus kapitalvinsten. Men du riskerar också att göra en kapitalförlust om du har sålt aktien till ett pris som är lägre än ditt inköpspris.
Ett företags aktiekurs återspeglar vad investerarna tycker om aktien, inte nödvändigtvis vad företaget är "värt". Företag som växer snabbt handlas till exempel ofta till ett högre pris än vad företaget för närvarande är "värt". Aktiekurserna påverkas också av alla former av företags- och marknadsnyheter. Offentligt handlade företag måste rapportera kvartalsvis om sin finansiella ställning och sina intäkter. Marknadskrafter och allmänna investeraropinioner kan också påverka aktiekursen.
Relaterade sidor
- Marknadsföring
- Företag
Frågor och svar
F: Vad är marknadsandelar?
S: Marknadsandel är den andel av målgruppen som ett företag faktiskt når med en viss tjänst eller produkt. Det kan uttryckas antingen som det belopp som företaget får från konsumenterna eller som antalet produkter/tjänster som företaget säljer dividerat med det totala beloppet som säljs till alla konsumenter på den aktuella marknaden.
F: Varför är det viktigt att öka marknadsandelen i näringslivet?
S: Att öka marknadsandelen är ett av de viktigaste målen i näringslivet eftersom det gör det möjligt för företag att nå fler kunder och öka vinsten. Den tar också bort effekterna av makroomvärldsvariabler som t.ex. skattepolitiska förändringar eller konjunkturnedgångar.
F: Hur kan företag öka sin marknadsandel?
S: Företag kan öka sin marknadsandel genom att göra mer reklam, ge bättre kundservice och erbjuda kvalitetsprodukter till konkurrenskraftiga priser. Företagen kan också behöva beställa marknadsundersökningar för att bedöma marknadens totala storlek och sin marknadsandel.
F: Vad är aktier?
S: Aktier är kontoenheter för en mängd olika finansiella instrument, inklusive aktier, värdepappersfonder, kommanditbolag och REITs. Genom att äga aktier blir du ägare till ett företag, vilket ger dig rätt till utdelning och kapitalvinster när du säljer aktier på börsen. Men det finns också en risk om du säljer dina aktier till ett lägre pris än köpeskillingen.
F: Hur påverkar nyheter aktiekurserna?
Svar: Alla typer av företags- och marknadsnyheter påverkar aktiekurserna eftersom de återspeglar investerarnas åsikter om en aktie snarare än dess faktiska värde. Börsnoterade företag måste rapportera kvartalsvis om sin ekonomiska utveckling och sina resultat, vilket kan påverka investerarnas stämning och därmed aktiekurserna.
F: Vilka andra faktorer påverkar aktiekurserna? S: Andra faktorer som påverkar aktiekurserna är bland annat investerarnas allmänna åsikter, ekonomiska förhållanden som inflation eller räntor, politiska händelser som val eller handelsavtal, branschspecifik utveckling som ny teknik eller nya regleringar och även naturkatastrofer som orkaner eller jordbävningar som kan störa produktionen eller försörjningskedjorna.
