Marlboro (US: /ˈmɑrb(ə)roʊ/, UK: /ˈmɑːlb(ə)rə/ eller UK: /ˈmɔːlb(ə)rə/) är det mest sålda cigarettmärket i världen. Det tillverkas av Philip Morris USA (en filial av Altria) i USA och av Philip Morris International (numera fristående från Altria) utanför USA. Det är känt för sina reklamskyltar och tidningsannonser med Marlboro-mannen.

Historia

Marlboro lanserades av företaget Philip Morris redan på 1920-talet. Ursprungligen marknadsfördes märket mot kvinnor med slogan "Mild As May", men efter andra världskriget byggdes en ny varumärkesprofil. På 1950-talet introducerades filterversioner och det var då den ikoniska, maskulina marknadsföringen med "Marlboro Man" och western-tema började. Kampanjerna bidrog till att göra Marlboro till en av världens mest kända cigarettmärken.

Produktion och ägande

Varumärket Marlboro hanteras av två separata bolag beroende på marknad:

  • Philip Morris USA (ägt av Altria) ansvarar för tillverkning och försäljning inom USA.
  • Philip Morris International (PMI) ansvarar för produktion och distribution utanför USA efter avknoppningen 2008, då PMI blev ett fristående företag.

Varianter och produktlinjer

Marlboro finns i många varianter, anpassade efter smak och regler i olika länder. Vanliga exempel är:

  • Marlboro Red (starkare, klassisk variant)
  • Marlboro Gold / Formerly "Lights" (mildare variant)
  • Marlboro Silver (låg nikotinhalt i vissa marknader)
  • Marlboro Menthol (mentolsmaksatta; förbjöds eller begränsades i vissa länder)
  • Specialblandningar och lokala utgåvor – varierar mellan regioner

Marknadsposition

Marlboro har länge varit marknadsledande globalt och är ett av de mest igenkännliga tobaksvarumärkena. Varumärkets framgång förklaras av starkt varumärkesbyggande, global distribution och en bred produktportfölj anpassad efter lokala preferenser.

Reklam, kultur och kontroverser

Marlboro-mannen, en ensam cowboy i västernmiljö, blev en av reklamhistoriens mest kända figurer och symboliserade frihet, maskulinitet och rugged individualism. Samtidigt har marknadsföringen kritiserats kraftigt för att romantisera rökning och för att indirekt påverka unga och nya rökare.

Under senare decennier har allt fler länder infört strikta regler mot tobaksreklam, förpackningskrav och platser där rökning tillåts. I många länder har även rättsliga processer och förbud mot vissa marknadsföringsmetoder påverkat hur märket får synas.

Hälsoaspekter och reglering

Som andra tobaksprodukter innehåller Marlboro-cigaretter nikotin, tjära och en rad andra ämnen som är skadliga för hälsan. Rökning är en av de ledande orsakerna till för tidig död globalt och kopplas till cancer, hjärt-kärlsjukdomar, lungsjukdomar och beroende. På grund av detta har lagstiftare världen över infört varningsmärkningar, reklamförbud, beskattning och i vissa fall neutrala förpackningsregler (plain packaging).

Förpackning och igenkänning

Marlboros design—särskilt den röda och vita "tak"-liknande symbolen på förpackningen—är starkt igenkännbar. Förpackningsdesignen har genomgått förändringar över åren men har ofta bibehållit de grundläggande elementen som upprätthåller varumärkets identitet.

Nutid och framtid

Tobaksindustrin står inför skärpt reglering och en förändrad efterfrågan, bland annat på grund av ökade hälsoinsikter, rökavvänjningsprogram och tillväxten av alternativ som e-cigaretter och nikotinprodukter med uppvärmd tobak. Philip Morris International har även lanserat produkter som de kallar "rökfria" alternativ, men dessa är föremål för debatt gällande effektivitet och säkerhet. Hur Marlboro utvecklas framöver påverkas av regler, konsumenttrender och rättsliga prövningar i olika länder.

Observera: Rökning innebär allvarliga hälsorisker. Information här syftar till faktaupplysning om varumärket och dess omgivning, inte att uppmuntra tobaksanvändning.