Franklins: Australiens ursprungliga lågprisstormarknad

Franklins — Australiens ursprungliga lågprisstormarknad: prisvärda mat- och vardagsvaror, No Frills-sortiment och enkel, smart shopping för budgetmedvetna kunder.

Franklins är en lågprisstormarknad med rötter i New South Wales i Australien. Företaget grundades som ett prisvärt alternativ till de stora kedjorna och hade tidigare butiker även i andra delstater.

Historia och ursprung

Butikskedjans namn kommer från Frank Lindstrom, som öppnade den första Franklins 1941 i Sydney. Verktyget var enkelt: hålla kostnaderna nere för att erbjuda kunderna låga priser. Under de följande decennierna växte kedjan och etablerade butiker i stora delar av Queensland, Victoria och South Australia med ett rykte om att vara prisvänlig. Företaget marknadsför sig ibland som Australiens ursprungliga lågprisbutik.

No Frills och egna märken

Franklins var tidigt ute med egna märken, ofta kallade No Frills. I början sålde butikerna enbart dessa enklare, prispressade produkter; utbudet växte successivt från ett fåtal artiklar till omkring 800 artiklar som sträcker sig från basvaror som bröd och kött till rengöringsmedel och andra hushållsartiklar. Dessa enkla private label-produkter (i texten kallade märkesvaror) blev ett kännetecken för kedjan. Idag används även en maskot, Red Sock, i marknadsföringen av No Frills-sortimentet.

Sortiment och butikstyper

Franklins fokuserar främst på mat och vardagsartiklar men erbjuder också utvalda fräscha varor i många butiker. Utbudet omfattar både förpackade livsmedel, chark och färskvaror samt hushållsprodukter som t.ex. fönsterputs. I vissa butiker erbjuds man möjlighet att handla torra varor och plocka upp färska varor separat, medan andra enheter är heltäckande och har både dagligvaror och färskvaror på samma plats. I ett antal butiker finns även separata "flaskbutiker" där kunder kan köpa öl och vin – en praktisk lösning som kombinerar låga priser med bekvämlighet.

Affärsfilosofi och konkurrens

När Franklins startade präglades affärsmodellen av en hårdhudad lågkostnadsfilosofi, liknande den som framförts av Aldis: Inga extrafunktioner, ingen service, ingen musik och inga elektroniska pengar - bara varor till extremt låga priser. Franklins beskrev konceptet som Strikt utan krusiduller. Med tiden har kedjan anpassat sig till en mer konkurrensutsatt marknad och ändrat viss kundservice och butikstilltal för att möta moderna förväntningar.

Ägande och franchising

Franklins har stått inför ökad konkurrens från andra lågprisaktörer, däribland Aldi. Kedjan ägs i dag av stormarknadsföretaget Pick n Pay från Sydafrika, som också lanserade konceptet Franklins Family Supermarkets 2006 – fristående franchisebutiker som kan drivas under både Franklins och Pick n Pays varumärken.

Sammanfattningsvis har Franklins spelat en viktig roll i Australiens dagligvarumarknad som en av de tidiga förespråkarna för lågpris- och private label-strategier. Kedjans utbud och butiksformat har utvecklats över tid för att möta förändrade konsumentbehov och hårdare konkurrens.

Frågor och svar

F: Vad är Franklins?

F: Vilka produkter erbjuder Franklins?

F: Vad var företagets filosofi när det startade?

F: Vem äger Franklins i dag?

F: Hur många produkter erbjuder företaget nu?

F: Varifrån kommer namnet "Franklin's"?

Sök med bokstav