Ad Council – USA:s ideella organisation för public service-annonser
Ad Council – USA:s ledande ideella skapare av public service-annonser, som samarbetar med regeringen och ideella organisationer för att lyfta sociala frågor och driva förändring.
Advertising Council, oftast kallat Ad Council, är en amerikansk ideell organisation som skapar public service-meddelanden på uppdrag av sponsorer, däribland ideella organisationer och USA:s regering.
Reklamrådet gör inte reklam i allmänhetens tjänst för egen del, men det fungerar som skapare av reklam för andra. Reklamrådet tillåter sponsororganisationer att skapa reklam som också handlar om sociala frågor.
Vad är Ad Council?
Ad Council är en icke-vinstdrivande organisation (ofta registrerad som en 501(c)(3) i USA) som samordnar och producerar public service-annonser (PSA) för frågor av allmänt intresse – exempelvis folkhälsa, säkerhet, utbildning, miljö och medborgarengagemang. Organisationen fungerar som en brygga mellan sponsororganisationer (regeringsorgan, ideella föreningar, stiftelser) och reklambranschens kreativa resurser och mediekanaler.
Kort historia
Ad Council grundades under andra världskriget, 1942, under namnet War Advertising Council för att stödja krigsinsatserna. Efter kriget omvandlades verksamheten till civila public service-kampanjer och namnet förenklades till Advertising Council (numera ofta bara Ad Council). Sedan dess har organisationen varit involverad i många långlivade och inflytelserika kampanjer.
Hur arbetar Ad Council?
- Initiativ från sponsorer: En sponsrande organisation (t.ex. ett myndighetsorgan eller en ideell grupp) tar upp ett samhällsproblem och finansierar ofta kampanjens kostnader.
- Kreativt samarbete: Ad Council kopplar ihop sponsor med reklambyråer och kreativa team som utvecklar budskap, taglines och material – ofta producerat pro bono av byråer och produktionsbolag.
- Mediedonation: Mediehus och plattformar donerar i stor utsträckning annonsutrymme och sändningstid, vilket gör att kampanjer når bred publik utan stora mediekostnader för sponsorn.
- Forskning och uppföljning: Kampanjer utformas och utvärderas med hjälp av undersökningar, mätningar och beteendeforskning för att maximera effektiviteten.
Kända kampanjer
Genom åren har Ad Council varit delaktig i eller initierat många välkända kampanjer och slogans som blivit delar av amerikansk kultur, till exempel kampanjer för trafiksäkerhet, brandförebyggande och antidroginsatser. Exempel på uppmärksammade insatser är kampanjer kring säkerhetsbälten, mot rattfylleri och större teman som jämlikhet och folkhälsa. Några kampanjer fått internationell spridning och uppmärksamhet i sociala medier.
Finansiering och oberoende
Ad Council finansieras genom bidrag från företag, stiftelser och privatpersoner samt genom stöd från reklam- och mediebranschen i form av pro bono-arbete och annonsutrymme. Organisationen är formellt oberoende men samarbetar regelbundet med statliga myndigheter och offentliga program för att sprida viktig information. Ad Council deltar dock inte i kampanjer som stödjer enskilda politiska kandidater eller partipolitisk reklam.
Kritik och debatt
Som många stora aktörer som förmedlar samhällsbudskap har Ad Council mött kritik kring gränsdragningen mellan offentlig information och påverkan från privata sponsorer. Kritiker pekar ibland på risken att kommersiella intressen eller politiska prioriteringar kan påverka vilka frågor som får uppmärksamhet. Ad Council svarar ofta med att betona transparens, forskningsbaserade metoder och etiska riktlinjer för vilka kampanjer som antas.
Betydelse
Ad Councils modell – att kombinera ideella syften med reklambranschens kreativa kraft och mediernas räckvidd – har visat sig effektiv för att nå stora grupper med viktiga samhällsbudskap. Organisationen fortsätter att vara en central aktör i USA när det gäller att mobilisera resurser för att påverka beteenden i frågor som rör allmänhetens välfärd.
Historia
Reklamrådet bildades 1941 och kort därefter, i februari 1942, registrerades det som The War Advertising Council (Krigsreklamrådet) för att vara verksamt inom reklambranschen till stöd för andra världskriget. Tidiga annonser försökte berätta om köp av krigsobligationer och sparande av krigssaker.
Efter andra världskriget bytte War Advertising Council namn till Advertising Council och inriktade sig på reklam i fredstid. År 1945 började reklamrådet samarbeta med National Safety Council.
Berömda kampanjer
- Rosie the Riveter tillverkades av WAC som en del av dess reklam för "Kvinnor i krigsjobb".
- "Crying Indian", en annons mot föroreningar för Keep America Beautiful, skapades 1973 och vann två Clio Awards.
- United Negro College Fund, med sin slogan "Ett sinne är en fruktansvärd sak att slösa bort", skapades 1972.
- McGruff-reklam med slogan "Take a bite out of crime" för National Crime Prevention Council (tillsammans med det amerikanska justitiedepartementet), som skapades 1978.
- Reklam "Vänner låter inte vänner köra berusade" för det amerikanska transportministeriet fram till 2005.
- Smokey Bear-kampanjen skapades 1944 för att informera amerikanerna om de skador som skogsbränder kunde orsaka för krigsarbetet och om risken för att japanerna skulle starta skogsbränder på USA:s västkust. Det var 1947 som uttrycket Smokey Bear tillverkades: "Kom ihåg att det är bara du som kan förhindra skogsbränder!".
- Vince och Larry, Crash Test Dummies (1985-1999)
- "I am an American" (2001-nutid) - en annons som lanserades efter terroristattacken den 11 september 2001 och som handlar om människorna i Amerika. I annonsen tittar många människor in i kameran och säger helt enkelt: "Jag är amerikan".
- Energi Hog
Organisationer som utförs av Annonsrådet
- Autism Speaks
- Give Kids The World Village
- Håll Amerika vackert
- Nationella rådet för förebyggande av brottslighet
- United Negro College Fund
- Förenta staternas jordbruksdepartement
- Förenta staternas transportministerium
- WIC
Frågor och svar
F: Vad är Annonsrådet?
S: Ad Council är en ideell organisation baserad i USA som skapar public service-meddelanden för sponsorer, inklusive ideella organisationer och den amerikanska regeringen.
F: Vilken typ av reklam skapar Ad Council?
S: Ad Council skapar public service-meddelanden på uppdrag av sponsorer, inklusive sådana som tar upp sociala frågor.
F: Skapar Ad Council reklam för sig själv?
S: Nej, Ad Council skapar inte public service-annonser för egen del utan fungerar som en skapare av dem för andra.
F: Vilken roll har Annonsrådet när det gäller sponsororganisationer?
S: Annonsrådet tillåter sponsororganisationer att skapa reklam som tar upp sociala frågor.
Fråga: Arbetar Ad Council enbart med ideella organisationer eller även med andra typer av organisationer?
S: Ad Council arbetar med sponsorer, inklusive ideella organisationer och den amerikanska regeringen, för att skapa public service-meddelanden.
F: Vad är Ad Councils uppdrag?
S: Ad Councils uppdrag är att använda reklamens och mediernas kraft för att ta itu med sociala frågor och skapa positiv förändring.
F: Hur finansierar Ad Council sin verksamhet?
S: Ad Council är en ideell organisation och finansieras genom bidrag från sina sponsorer och givare.
Sök