Gucci

Guccis historia

Gucci startades 1906 av Guccio Gucci. År 1938 blev Gucci större och en liten butik öppnades i Rom. Guccio Gucci designade många av företagets berömda kläder. År 1947 tillverkade Gucci handväskan med bambushandtag, som fortfarande används. På 1950-talet tillverkade Gucci också den randiga webbing (en typ av material) och mockasinskor i mocka och metall.

Guccio Guccis fru Aida Calvelli hade en stor familj med sex barn, men det var bara sönerna (Vasco, Aldo, Ugo och Rodolfo) och inte döttrarna som ledde företaget. Efter Guccios död 1953 hjälpte Aldo till att leda företaget till att bli en stor modebutik i mer än ett land och öppnade företagets första små butiker i London, Paris och New York. Redan under Guccis yngre år var familjen välkänd för sina argument. Bråk om arv, aktieinnehav och den dagliga driften av butikerna splittrade ofta familjen och ledde till att allianser slöts. Gucci växte i andra länder. Gucci bestämde sig för att växa mycket i Östasien i slutet av 1960-talet och öppnade butiker i Hongkong (Kina), Tokyo (Japan) och Korea. Vid den tiden tillverkade företaget också sin berömda GG-logotyp (Guccio Guccis initialer), och sidenhalsduken Flora (som bars mest av Hollywoodskådespelerskan Grace Kelly), och axelväskan "Jackie O shoulder", som blev berömd av Jacqueline Kennedy Onassis, änka till USA:s president John F. Kennedy.

Gucci förblev ett av världens största företag för lyxkläder fram till slutet av 1970-talet, då några dåliga affärsbeslut och familjegräl nästan gjorde företaget bankrutt. Vid den tiden kontrollerade bröderna Aldo och Rodolfo 50 procent av företaget, men bidrog mindre till företaget än vad Guccio Gucci och alla hans söner gjorde. År 1979 skapade Aldo Gucci Accessories Collection, eller GAC, som var tänkt att öka försäljningen för Gucci Parfums, som hans söner kontrollerade. GAC sålde små accessoarer, som kosmetiska väskor, tändare och pennor, som var billigare än de andra artiklarna i företagets accessoarkatalog. Aldo överlät kontrollen över Parfums till sin son Roberto i ett försök att försvaga Rodolfos kontroll över företagets övergripande verksamhet.

Aldo Gucci växte in på nya marknader, till exempel genom ett avtal med American Motors Corporation (AMC), så att AMC Hornet 1972 blev en av de första amerikanska bilarna som gavs en särskild lyx av en berömd modedesigner. Gucci-bilarna hade randigt grönt, rött och rödfärgat material på insidan, liksom Guccis logotyper och färgval på utsidan.

"Gucci Accessories Collection" var populär, men den sänkte Guccis styrka. Efter några år började parfymavdelningen sälja bättre än accessoaravdelningen. Den nyinrättade grossistverksamheten förde det en gång så exklusiva varumärket till över tusen butiker enbart i USA med GAC-serien, vilket försämrade varumärkets ställning bland fashionabla kunder. "På 1960- och 1970-talen", skriver Vanity Fair-redaktör Graydon Carter, "hade Gucci varit på toppen av chic, tack vare ikoner som Audrey Hepburn, Grace Kelly och Jacqueline Onassis. Men på 1980-talet hade Gucci förlorat sin attraktionskraft och blivit ett smaklöst flygplatsmärke."

Gucci-parfym


En av de många Gucci-butikerna i Milano, Italien


Gucci-butik i Hong Kong, Kina


GUCCI Madrid, Spanien 2016