Gucci – Italienskt modehus och lyxvarumärke grundat 1909

Gucci — italienskt modehus grundat 1909 i Florens. Upptäck ikonisk lyx, tidlös design och världens mest kända italienska varumärke.

Gucci är ett italienskt modeföretag.

Företaget startades av Guccio Gucci (1881–1953) i Florens 1909. Gucci anses vara ett av de mest kända, framgångsrika och lätt igenkännliga modemärkena i världen.

Gucci ägs numera av det franska konglomeratföretaget Pinault-Printemps-Redoute (PPR).

Enligt tidningen BusinessWeek tjänade Gucci mer än 7 miljarder US-dollar 2006 och kom på 46:e plats i tidningens årliga lista över de 100 främsta varumärkena. Därför är Gucci det näst mest sålda modemärket efter LVMH. Framför allt är Gucci det mest sålda italienska varumärket i världen. Gucci har cirka 425 butiker i världen och säljer sina produkter till andra butiker genom franchisetagare och varuhus.

Bakgrund och utveckling

Grundandet: Guccio Gucci började företaget som en liten verkstad i Florens, ursprungligen inriktad på läderarbeten och bagage för resenärer. Under 1900-talet växte varumärket successivt genom familjeägd expansion och etablering i andra städer.

Familjekonflikter och internationell expansion: Under mitten av 1900‑talet präglades företaget av interna familjekonflikter, vilket ledde till ägarbyten och professionalisering. Från 1960‑ och 1970‑talen expanderade Gucci internationellt med butiker i storstäder världen över.

Produkter och kännetecken

Gucci är känt för:

• Lädervaror – väskor, plånböcker och accessoarer av hög kvalitet.
• Kläder – både herr- och damkollektioner ready-to-wear.
• Skor – ikoniska modeller som loafers och sneakers.
• Accessoarer och smycken – bälten, solglasögon, klockor och smycken.
• Parfymer och kosmetika.

Designmässigt är Gucci lätt att känna igen på detaljer som GG‑monogrammet, den röd‑gröna web‑remsan och ibland vågade mönster och broderier. Dessa element har blivit varumärkets signum och återkommer i många kollektioner.

Ledarskap och kreativa chefer

Guccis uttryck har förändrats beroende på kreativ ledning. Några tydliga milstolpar är:

• Tom Ford (1994–2004) – moderniserade och förde fram en mer sexig, glamourös estetik som stärkte varumärkets profil.
• Frida Giannini (2006–2015) – satsade på italienskt hantverk och romantiska element.
• Alessandro Michele (2015–2022) – introducerade en eklektisk, maximalistisk stil som återigen gav Gucci stort genomslag i modevärlden.
• Sabato De Sarno (tillträdde 2023) – arbetar med att föra varumärket framåt med fokus på klassiska proportioner och hantverk.

Ägarstruktur

Gucci var länge familjeägt men är idag en del av en större lyxkoncern. Det företaget som omnämns som Pinault-Printemps-Redoute (PPR) bytte namn till Kering 2013 och är moderbolag till Gucci. Under Kering har Gucci fortsatt att vara en av koncernens viktigaste varumärken.

Global närvaro och ekonomi

Gucci har en bred internationell närvaro med hundratals egna butiker och försäljning via återförsäljare och franchise. Företaget har periodvis redovisat mycket stark omsättning och har varit ett av de största och mest lönsamma lyxmärkena globalt. Exakta försäljningssiffror varierar mellan år och rapporter.

Kulturpåverkan och utmaningar

Gucci har stor påverkan på populärkultur, ofta synligt på röda mattan, i musik och film samt genom samarbeten med artister och kändisar. Samtidigt har varumärket hanterat utmaningar som motverkande av förfalskningar, förändrade konsumenttrender och krav på ökad transparens i leverantörskedjan.

Hållbarhet

Under senare år har Gucci och dess moderbolag drivit initiativ för hållbarhet, exempelvis minskad miljöpåverkan i produktionen, användning av mer hållbara material och arbete för bättre arbetsvillkor hos leverantörer. Hållbarhetsarbete är ett pågående fokus för företaget.

Sammanfattning

Gucci är ett historiskt och inflytelserikt italienskt lyxmärke som grundades 1909 i Florens. Genom ikoniska designinslag, stark global närvaro och kontinuerlig kreativ förnyelse har Gucci behållit sin ställning som ett av världens mest kända modehus. Samtidigt möter företaget nutida krav på hållbarhet och ansvarsfullt företagande.

Guccis historia

Gucci startades 1906 av Guccio Gucci. År 1938 blev Gucci större och en liten butik öppnades i Rom. Guccio Gucci designade många av företagets berömda kläder. År 1947 tillverkade Gucci handväskan med bambushandtag, som fortfarande används. På 1950-talet tillverkade Gucci också den randiga webbing (en typ av material) och mockasinskor i mocka och metall.

Guccio Guccis fru Aida Calvelli hade en stor familj med sex barn, men det var bara sönerna (Vasco, Aldo, Ugo och Rodolfo) och inte döttrarna som ledde företaget. Efter Guccios död 1953 hjälpte Aldo till att leda företaget till att bli en stor modebutik i mer än ett land och öppnade företagets första små butiker i London, Paris och New York. Redan under Guccis yngre år var familjen välkänd för sina argument. Bråk om arv, aktieinnehav och den dagliga driften av butikerna splittrade ofta familjen och ledde till att allianser slöts. Gucci växte i andra länder. Gucci bestämde sig för att växa mycket i Östasien i slutet av 1960-talet och öppnade butiker i Hongkong (Kina), Tokyo (Japan) och Korea. Vid den tiden tillverkade företaget också sin berömda GG-logotyp (Guccio Guccis initialer), och sidenhalsduken Flora (som bars mest av Hollywoodskådespelerskan Grace Kelly), och axelväskan "Jackie O shoulder", som blev berömd av Jacqueline Kennedy Onassis, änka till USA:s president John F. Kennedy.

Gucci förblev ett av världens största företag för lyxkläder fram till slutet av 1970-talet, då några dåliga affärsbeslut och familjegräl nästan gjorde företaget bankrutt. Vid den tiden kontrollerade bröderna Aldo och Rodolfo 50 procent av företaget, men bidrog mindre till företaget än vad Guccio Gucci och alla hans söner gjorde. År 1979 skapade Aldo Gucci Accessories Collection, eller GAC, som var tänkt att öka försäljningen för Gucci Parfums, som hans söner kontrollerade. GAC sålde små accessoarer, som kosmetiska väskor, tändare och pennor, som var billigare än de andra artiklarna i företagets accessoarkatalog. Aldo överlät kontrollen över Parfums till sin son Roberto i ett försök att försvaga Rodolfos kontroll över företagets övergripande verksamhet.

Aldo Gucci växte in på nya marknader, till exempel genom ett avtal med American Motors Corporation (AMC), så att AMC Hornet 1972 blev en av de första amerikanska bilarna som gavs en särskild lyx av en berömd modedesigner. Gucci-bilarna hade randigt grönt, rött och rödfärgat material på insidan, liksom Guccis logotyper och färgval på utsidan.

"Gucci Accessories Collection" var populär, men den sänkte Guccis styrka. Efter några år började parfymavdelningen sälja bättre än accessoaravdelningen. Den nyinrättade grossistverksamheten förde det en gång så exklusiva varumärket till över tusen butiker enbart i USA med GAC-serien, vilket försämrade varumärkets ställning bland fashionabla kunder. "På 1960- och 1970-talen", skriver Vanity Fair-redaktör Graydon Carter, "hade Gucci varit på toppen av chic, tack vare ikoner som Audrey Hepburn, Grace Kelly och Jacqueline Onassis. Men på 1980-talet hade Gucci förlorat sin attraktionskraft och blivit ett smaklöst flygplatsmärke."

Gucci-parfym


En av de många Gucci-butikerna i Milano, Italien


Gucci-butik i Hong Kong, Kina


GUCCI Madrid, Spanien 2016

Frågor och svar

F: Vem grundade Gucci?

F: I vilken stad startades Gucci?

F: Anses Gucci vara ett känt modemärke?

F: Vem äger Gucci nu?

F: Hur mycket tjänade Gucci 2006 enligt tidningen BusinessWeek?

F: Vilken placering hade Gucci i tidningen BusinessWeeks "Top 100 Brands" 2006?

F: Är Gucci det mest sålda italienska varumärket i världen?

Sök med bokstav