Coca‑Cola Company – amerikansk dryckesjätte med 500 varumärken
Coca‑Cola Company – amerikansk dryckesjätte med 500 varumärken, världens mest kända läsk, juice och vatten; historia, varumärken och global försäljning.
Coca‑Cola Company är ett börsnoterat, multinationellt dryckesföretag med huvudkontor i Atlanta, Georgia. Dess aktiesymbol är KO. Företaget ingår i Dow Jones Industrial Average och utgör även en betydande del av Berkshire Hathaways innehav. Coca‑Cola är ett av världens mest kända konsumentvarumärken och har en global närvaro i över 200 länder.
Varumärken och produkter
Företaget är mest känt för att ha skapat Coca-Cola, den läskedryck som är världens mest spridda cola. Utöver Coca‑Cola producerar och licensierar företaget en mängd andra kolsyrade drycker, juiceprodukter, sportdrycker, vatten på flaska och isteer. Bland de produkter som ofta förknippas med koncernen finns bland annat:
- Barq's
- Cola light
- Coca-Cola Cherry (Cherry Coke)
- Fanta
- Sprite
- Fliken
- Herr Pibb
- Mello Yellow
- Valv
Utöver de kolsyrade dryckerna tillverkar företaget fruktjuicer och juicekoncentrat (t.ex. Minute Maid och Odwalla), sportdrycken Powerade samt flaskvatten som Dasani. Coca‑Cola-koncernen omfattar i dag omkring 500 varumärken och säljer mer än en miljard drycker varje dag globalt. Större marknader för försäljning är bland annat USA, Mexiko, Brasilien, Kina, Japan och Storbritannien.
Verksamhet och distribution
Coca‑Cola arbetar i huvudsak med en franchisemodell: företaget tillverkar och säljer koncentrat och sirap, som sedan säljs och tappas av lokala och regionala flaskeringspartner. Detta nätverk av oberoende flaskerier och distributionspartners är avgörande för att nå butiker, restauranger, automatoperatörer och andra försäljningsställen världen över.
Marknadsföring och sponsring är centrala delar av strategin; Coca‑Cola syns ofta som sponsor av stora sportevenemang, kulturella kampanjer och sina välkända reklamer (t.ex. julkampanjer). Konkurrensen på den globala dryckesmarknaden är hård, där PepsiCo är en av de största konkurrenterna.
Historia och ägarförändringar
Coca‑Cola grundades 1886 av apotekaren John S. Pemberton i Atlanta. Under slutet av 1800‑talet och början av 1900‑talet byggdes företaget ut kommersiellt, bland annat under Asa Candler som drev expansionen och marknadsföringen. Under senare decennier har koncernen utvidgat sitt produktutbud genom förvärv, licenser och egna lanseringar.
Företaget har också varit inblandat i medie- och dryckesbranschens stora affärer: man ägde en tid Columbia Pictures, som i dag ägs av Sony. En del varumärken och segment som tidigare tillhört Coca‑Cola har senare bytt ägare – till exempel ägs nu Rockstar energy drink som av PepsiCo.
Utmaningar och hållbarhet
Coca‑Cola står inför flera globala utmaningar, bland dem hälsodebatten kring sockerhaltiga drycker, införandet av sockerskatter i olika länder, och kritik mot plastförpackningar och avfall. Som svar har företaget satsat på att bredda produktportföljen med fler låg- och sockerfria alternativ, ökat fokus på återvinningsbara förpackningar och lanserat hållbarhetsinitiativ såsom arbete för att minska utsläpp och återställa vattenresurser.
Sammantaget är Coca‑Cola Company en av världens största och mest spridda dryckeskoncerner, med en lång historia, ett stort varumärkesbibliotek och en affärsmodell som bygger på global distribution via lokala flaskningspartner.
Coca-Cola
Sök