Red Bull — bakgrund, produkter, marknadsföring och kontroverser

Red Bull hämtade många idéer om marknadsföring och ingredienser från en energidryck i Thailand som kallades Krating Daeng. Dietrich Mateschitz, en österrikisk entreprenör, utvecklade varumärket Red Bull Energy Drink. Mateschitz var internationell marknadschef för Blendax, ett tandkrämföretag, när han besökte Thailand 1982 och upptäckte att Krating Daeng hjälpte till att bota hans jetlag. Mellan 1984 och 1987 arbetade Mateschitz med TC Pharmaceutical (en licenstagare av Blendax) för att anpassa Krating Daeng för den europeiska marknaden.

Samtidigt grundade Mateschitz och Chaleo Yoovidhya Red Bull GmbH, var och en investerade 500 000 dollar av sina besparingar och tog en andel i det nya företaget. Chaleo och Dietrich hade vardera 49 % av det nya företaget. De gav de återstående 2 % till Chaleos son Chalerm, men det var överenskommet att Mateschitz skulle leda företaget. Produkten lanserades 1987 i kolsyrad form.

Red Bull lanserades först i Singapore 1989 och sedan i Ungern, som var den andra utländska marknaden 1992. Det kom in på den amerikanska marknaden (via Kalifornien) 1997 och i Mellanöstern 2000. År 2008 listade tidningen Forbes både Chaleo och Mateschitz som den 260:e rikaste personen i världen med en uppskattad nettoförmögenhet på 4,0 miljarder dollar.

Red Bull innehåller taurin, glukuronolakton, koffein, B-vitaminer, sackaros och glukos. Red Bull sockerfri innehåller även fenylalanin i stället för sackaros och glukos.

Red Bull GmbH tillverkar också Red Bull Cola, som innehåller kokablad, vilket har lett till en kontrovers i Tyskland om små spår av kokain.

I en granskning som publicerades 2008 hittades inga dokumenterade rapporter om negativa eller positiva hälsoeffekter i samband med den mängd taurin som används i energidrycker, inklusive Red Bull, och slutsatsen var att "de mängder guarana, taurin och ginseng som finns i populära energidrycker ligger långt under de mängder som förväntas ge antingen terapeutiska fördelar eller negativa effekter". Koffein och socker förekommer dock i mängder som är kända för att orsaka en rad olika negativa hälsoeffekter."

Vanligt rapporterade biverkningar av koffein i de mängder som finns i Red Bull är sömnlöshet, nervositet, huvudvärk och takykardi (se Koffeinförgiftning). I ett ställningstagande från 2008 från National Federation of State High School Associations ges följande rekommendationer om energidryckskonsumtion i allmänhet av unga idrottare:

1. Vatten och lämpliga sportdrycker bör användas för rehydrering enligt NFHS-dokumentet "Position Statement and Recommendations for Hydration to Minimize the Risk for Dehydration and Heat Illness".
2. Energidrycker bör inte användas för att ge vätska, inte heller för att förbättra prestationen.
3. Information om att energidrycker inte har några fördelar och att de kan medföra risker bör spridas till alla personer som har kontakt med unga idrottare.
4. Energidrycker bör inte konsumeras av idrottare som är uttorkade.
5. Energidrycker bör inte konsumeras utan föregående medicinskt godkännande av idrottare som tar receptfria eller receptbelagda mediciner.

Kardiovaskulära effekter

Resultaten av en studie som genomfördes 2008 visade att intag av en 250 ml burk sockerfri Red Bull, i ett urval av 30 friska unga vuxna, hade en omedelbar skadlig effekt på både endotelfunktionen och normal blodkoagulation. Detta ökade tillfälligt den kardiovaskulära risken hos dessa personer till en nivå som är jämförbar med den hos en person med etablerad kranskärlssjukdom.

Baserat på resultaten varnade forskarna i studien för konsumtion av Red Bull hos stressade personer, personer med högt blodtryck eller personer med etablerad aterosklerotisk sjukdom. Representanter för Red Bull uppgav dock att den observerade ökningen av den kardiovaskulära risken inte ansågs skilja sig från den som förknippas med att dricka en vanlig kopp kaffe. De uppgav också att de trodde att Red Bull måste vara säkert, eftersom de ansåg att Red Bull endast kunde ha en så stor global försäljning om olika hälsomyndigheter hade kommit fram till att drycken var säker att konsumera.

Det finns minst en fallrapport om överdosering av Red Bull som orsakat posturalt ortostatiskt takykardisyndrom hos en ung idrottsman. I en artikel i The Daily Telegraph av den 3 februari 2009 med titeln "Red Bull 'may have triggered heart condition that killed student'" rapporterades om en 21-årig kvinna som dog efter att ha druckit fyra burkar Red Bull samt alkohol på "sociala nivåer". Man trodde, men hade inte kunnat bevisa, att hon led av ett sällsynt hjärtfel som kallas för lång QT-syndrom. Hon tog medicin för epilepsi. En läkarundersökning visade att det inte fanns några olagliga droger i hennes system. I artikeln citerades en läkare som sade: "QT-nivåerna kan ha ökat under några år, eller så kan de ha drivits över gränsen på konstgjord väg av koffein".

Kontrovers om kokain

I april och juni 2009 hittades partier av Red Bull Cola-drycker som importerats från Österrike som enligt Hongkongs myndigheter innehöll mellan 0,1 och 0,3 mikrogram kokain per liter. I Taiwan upptäcktes att importören skulle inleda en marknadsföringskampanj nästa dag. Att importera kokain till ön är ett brott som kan bestraffas med döden eller livstids fängelse. I Tyskland hade 11 av 16 delstater redan förbjudit dryckerna den 25 maj 2009.

Tester av Red Bull Energy Drink och dess varianter har visat att en person med låg tolerans för kokain skulle behöva konsumera två miljoner burkar av drycken i ett enda tillfälle innan han eller hon blir allvarligt sjuk av kokainet. Detta resultat är dock rättsligt irrelevant eftersom det är olagligt att distribuera kokain i alla mängder i Taiwan. För närvarande har inga ytterligare åtgärder vidtagits i frågan i Taiwan.

Red Bulls påståenden

Red Bull hävdar att:

• Öka prestandan
• Öka koncentrationen och reaktionshastigheten
• Förbättra vaksamheten
• Förbättra den känslomässiga statusen
• Stimulera ämnesomsättningen
• Ge dig vingar

Innehåll av koffein

Red Bulls uppiggande effekter beror på dess höga koffeinhalt. En enda burk Red Bull innehåller 80 mg/250 ml koffein. Detta är ungefär lika mycket som en kopp vanligt kaffe, eller något mindre beroende på bryggningsmetod Den faktiska koffeinhalten i Red Bull kan variera beroende på land, eftersom vissa länder har lagstadgade restriktioner för hur mycket koffein som är tillåtet i drycker.

Red Bull-drickare kan uppleva negativa effekter till följd av koffeinet.

Red Bull har förbjudits i Frankrike, Danmark och Norge. Förbudet har upphävts i Norge och Danmark. Det franska förbudet ifrågasattes av Europeiska kommissionen och bekräftades (delvis) av EG-domstolen 2004.

Red Bull varumärke av sport asia dominera för första pumptrack ligan nationella till redskap kläder av dream team i företagets siffror stöder.

Red Bull har en aggressiv internationell marknadsföringskampanj. De många sponsrade aktiviteterna sträcker sig från extrema sporter som vindsurfing, snowboarding, skateboarding, kajakpaddling, wakeboarding, klippdykning, surfing, skating, freestyle motocross, rally, Formel 1-racing och breakdance till konstutställningar, musik och videospel. För att hålla sig till sin målgrupp av unga män har Red Bull också tagit hjälp av kändisar som Eminem som skulle tilltala denna grupp (genom att sponsra Red Bulls "EmSee Battle Rap championships"). Företaget är också värd för evenemang som "Red Bull Flugtag" (tyska för "flygdag" eller "flygdag") och andra liknande tävlingar. Red Bull sponsrar också fotbollslag, och klubbar i Österrike, Tyskland, USA och Brasilien har Red Bull-varumärket i sina namn. Genom att associera dryckens image med dessa aktiviteter försöker företaget främja en "cool" image hos allmänheten och öka varumärkets styrka. Dessutom används den slanka behållaren för att ge en "sexigare" image än vissa andra colabärare. Denna enda energidryck har därför bidragit till att skapa en marknad för över 150 relaterade typer av varor, som Red Rooster och Blue Lightning.

Red Bulls slogan "it gives you wings" används ofta i dessa marknadsföringsaktiviteter. Påståendena om dryckens effekter och prestanda har ifrågasatts vid flera tillfällen, och den brittiska myndigheten Advertising Standards Authority införde 2001 restriktioner för reklamen som svar på klagomål som registrerades så tidigt som 1997. Trots alla farhågor om Red Bull tjänade företaget år 2000 omkring 1 miljard dollar i världsomfattande försäljning och Red Bull hade 65 % av marknadsandelen.

I PlayStation 3:s nya sociala app, PlayStation Home, har Red Bull utvecklat en egen ö i spelet, där man särskilt gör reklam för sin energidryck och evenemanget Red Bull Air Race. I slutet av november 2009 lanserade Red Bull två nya utrymmen, Red Bull Illume-utrymmet och Red Bull Beach-utrymmet med Red Bull Flugtag, som båda släpptes samma dag.

I videospelet Worms 3D kan maskarna dricka Red Bull och få snabbare rörelseförmåga.

Red Bull visas på reklamskyltar vid den virtuella banan under spelets gång och i öppningsfilmen i videospelet Wipeout XL.

Lagens ägande

• Red Bull Brasil - ett fotbollslag som för närvarande spelar i det brasilianska Campeonato Paulista Série A2.
• RB Leipzig - ett fotbollslag som för närvarande spelar i den tyska Bundesliga.
• Red Bull New York - en fotbollsorganisation som tävlar i Major League Soccer i USA.
• Red Bull Racing, ett av två Red Bull Formula One-team, detta med säte i Milton Keynes, England.
• Scuderia Toro Rosso (italiensk översättning av Team Red Bull), det andra Red Bull Formula One-teamet med säte i Faenza, Italien.
• Team Red Bull, ett racingteam som tävlar i den amerikanska biltävlingen NASCAR.
• FC Red Bull Salzburg, en österrikisk fotbollsklubb med säte i Salzburg och som spelar i den österrikiska Bundesliga.
• EC Red Bull Salzburg, en medlem av den österrikiska hockeyligan med säte i Salzburg, Österrike.

År 2009 utökade Red Bull sitt utbud av sportsponsorer med idrottsutövare från den vanliga sporten. Reggie Bush var den första NFL-idrottaren att stödja produkten. Detta tillkännagavs under Super Bowl.

Andra godkännanden

• Lindsey Vonn

• Red Bull Crashed Ice
• Red Bull X-Fighters
• Världsmästerskapet i Red Bull Air Race
• Red Bull Flugtag
• Red Bull Paperwings
• Red Bulls sportevenemang

• Jägerbomb
• Kick (läskedryck)
• Förteckning över energidrycker
• Röd tupp
• Långsam ko
• Vodka Red Bull